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    大咖说|王晓波:湖光山色更应流光溢彩,梦幻夜游引爆景区流量

    更新: 2019年06月04日点击量:

    5月24-25日,2019第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力

      5月24-25日,2019第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力文旅企业把握趋势、明晰本质、精磨产品、共创啪啪啪视频大全!

      本届大会由北京啪啪啪视频大全智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司联合主办,同时得到了焦作中旅银行、云锋基金、腾讯文旅、辽宁千山旅游集团等单位的大力支持。

      经典语录

      基于景区需求和夜游调查显示,92.4%的游客具有夜游经历,“黄金四小时”是非常重要的时间,夜游经济成为抢滩热点。啪啪啪视频大全光华是专注打造灯光夜游产品的创新品牌,集合景区规划、艺术创意、技术落地、景区运营“四项能力”,发挥创意、资源、技术、落地、价格、运营“六大优势”,提出夜游项目产品化、IP化、文娱化、效益化“四化解决方案”,为景区、特色小镇、主题乐园解决夜间内容困境,以梦幻夜游,引爆景区流量!

      以下为王晓波在第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会中《湖光山色更应流光溢彩,梦幻夜游引爆景区流量》演讲原文:

      尊敬的各位领导,各位来宾,大家晚上好!我给大家分享的主题是:湖光山色更应流光溢彩,梦幻夜游引爆景区流量。

      景区需求

      首先,我们一起快速回顾一下景区需求。《夜间旅游市场数据报告2019》调查显示,92.4%的游客都有过夜游的经历,同时夜游的整体消费大概占到整个旅游市场收入的30%。“黄金四小时”是整个夜游里最重要的时间,大概从下午6点到晚上10点,夜游收入产生于餐饮、娱乐、交通、住宿等,因此夜游经济成为抢滩热点。

      传统夜游主要是夜景灯光、乘船夜游、夜市庙会、夜间演出及场馆夜游等。我们基于灯光,打造沉浸式、交互式、有故事性、叙事性的夜游方式,专注于提升游客体验。啪啪啪视频大全光华专注于打造夜游产品的创新品牌,充分发挥创意、资源、技术、落地、价格、运营“六大优势”,致力于运用产品化、文娱化、IP化、效益化的“四化解决思路”,为各类景区提供量身定制的夜游产品。

    光影的故事

    第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会

    《啪啪啪视频大全震撼-西游归来》

    中国文旅夜游经济联盟成立

      四化解决方案

      第一,产品化。产品化是以产品思路来定义夜游项目的研发和运营,用产品经理的视角来对产品的整个生命周期进行全面管控。产品化一方面有效的控制了成本,大幅度降低了景区项目植入与采购的支付门槛,另一方面,改变了传统的以工程为主的思路,以产品模式减少了定制化的体量,压缩了设计和工程周期,以其菜单式、模块化、组合式的产品结构,快速反应和超强市场应变能力,普遍适用于各类景区景点、特色小镇、主题乐园。曾被美国CNN评选为“世界10大梦幻旅游景点”,被评选为“日本三大灯光秀”、“日本夜景遗产”、“关东三大灯光秀”的光之花庭园灯光秀,就是夜游项目产品化的典型范例。其招牌光之花产品参照TEAMLAB的成功,已经孕生了自己单项产品输出计划,以单项的、菜单式的产品化思路,向世界范围辐射。也就是说所有产品都可以模块化分割,切割的产品可以到各个地方去展示,形成一个个的产品,它不是一个整体,而是通过产品分割,为各个需求单位提供服务。

      第二,IP化。IP化是以打造自有产品IP为目的,通过产品输出,最终在文化与情感层面实现夜游产品IP与客户心理的全面共鸣。如果用市场化语言解读,IP就是具象化品牌,是品牌在终端客群中的心理卡位。IP化可以理解为品牌化的升级,以最具代表性的沉浸式梵高艺术展——《梵高·星光灿烂的夜晚》为例,展演在法国巴黎光之博物馆开启,声光电结合,虚拟交互360度环绕,使画家梵高的作品或者说是梵高这个IP,被赋予了新的艺术生命。众所周知的加拿大幻光森林,就是一个典型的夜游产品IP,幻光森林这个独立IP,可以向各类景区进行IP输出。夜游项目的IP化还具有多平台发布和自媒体传播的特点,这是典型的互联网属性,依靠某种共同价值观的粉丝形成的亚文化圈,是互联网时代的特殊传播方式,也就是现在常说的网红与打卡。

      第三,文娱化。简单的说就是文化在社会学意义和实践层面的双重娱乐化。首先,文娱化要避免走入泛娱乐化的误区。正相反,文娱化是重注以深度体验复活传统文化、凸显地域特质,夜游项目不再局限于千篇一律的夜市小吃,而是从地方历史文化中吸取养分,通过灯光、媒体的技术手段和运营层的文化植入,让游客可以真正感受到该景区夜晚与夜生活独有的魅力。游客不再是单纯的走马观花,而是深入到文化中去,穿越时空地与该地区的历史文化发生互动。浸没式与交互性,可以说是文娱化的最典型特征。咲夜——夜游大阪城则是夜游项目文娱化思路的集中体现。它以一场沉浸式的光影互动之旅,浓缩着大阪城的人文与历史,传统与现代,结合绚丽的音效、影像,搭配完整的故事轴线,整体体验已经全面超越了传统演艺,是文娱化夜游的标志性项目。

      第四,效益化。景区运营的最核心目的是将流量的有效的转化为社会和经济效益。直白的说,就是通过夜游产品的植入,能快速放量景区收益,扩大盈利。一方面,夜游产品本身具有强网红属性,自带流量,流量就可以通过门票增值或单独运营的附加票直接转化为收益。另一方面,增值的夜间住宿、餐饮,和夜游产品自身IP化衍生的二次消费、景区IP化衍生的二次消费,都是夜游项目效益化的集中体现。幻光雨林之夜Rainforest Lumina多媒体艺术展是东南亚**以动物园为背景,结合了光影和音效的多媒体夜行体验活动。2018年暑期启动运营后,半年内夜间流量已经逼近日间的一半,从衍生品等二次消费的层面考察,则几乎与日间持平。新加坡旅游局尚未对此类数据进行单独分类,但是我们相信,项目确实在环球影城、新加坡城市夜景之外,为游客提供了一个新的“过夜价值点”。

      结语

      综上,我们认为秉持夜游项目产品化、IP化、文娱化、效益化的“四化解决方案”,必能完美解决景区留客问题,帮助景区走出夜间的内容困境,以梦幻夜游,引爆景区流量。

    文旅融合,

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