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    大咖说|传奇文化演艺总经理Sophie Poirier:如何以演艺增加景区核心吸引力

    更新: 2019年07月04日点击量:

    5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

      5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

      经典语录

      如何以演艺增强景区的核心吸引力,一方面要立足表演自身、做好功课,另一方面也要把握其它的诸多环节,根据不同的演艺项目类型,做好以下几个因素:确定营销核心,做好宣传推广,把控**标准,坚持设计优先,且强调以创意设计为核心,才能少走弯路。

      打造好的文旅演艺项目,先要考虑文旅项目的诉求,然后再确定成功的方向。只有把握好演艺的目的,才能针对特定客群推出更合适的产品。

      墨西哥小城Tajin借助传统文化和玛雅金字塔,打造全新的光影演出,迅速打响知名度,游客量倍增;

      新加坡圣淘沙以延长游客夜间停留时间为目标,分别面向传统客群和年轻群体,打造出不同的光影盛宴;

      韩国将丽水世博会中广受好评的Big-O水幕表演保留为永久演出项目,大幅提高了当地的旅游知名度;

      法国狂人国从郊野之地做起,逐步打造、升级多个优秀演出,以演出为核心卖点,最终成长为世界级演艺主题公园。

      这些案例均证明,把握文旅演艺的任务和目标,量身打造更适合的演出形式,对景区核心竞争力的提升具有毋容置疑的重要意义。

      ——Sophie Poirier  第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会

      以下为传奇文化发展集团演艺事业部演艺总经理Sophie Poirier在第四届中国文旅产业啪啪啪视频大全大会的《如何以演艺增加景区核心吸引力》演讲原文:

    演艺表演制作经验分享

      我是导演,做创意设计和制作。表演不只是创意,而是把你的创意做出来,这是非常重要的。我大概28年前进入了法国ECA2,是一家制作公司,认识了很多优质的公司,做了很多的演出。不仅在创意上,还是在制作上,都参与了很多不同的表演的打造。表演是什么?是对客户感受需求的满足,他们的要求非常重要,所以要理解这些要求。我参与制作的部分表演也通过主题公园的夜晚展现,在中国取得了成功。

      我所说的表演分为三个部分,一个部分跟主题公园有关,这是一个室内表演,在法国未来城(FUTUROSCOPE Park)的一个公园有一个IMAX的电影院,他们希望将那里打造为一个现场,要求制作一个有演员的实体演出,但是要求演员不要太多,所以我们只用三个,也实现了精彩的演出效果。

      第二个是半固定的表演,是世博会晚上的表演,它的制作也很特别,原计划打造一个临时的表演,但是后期在运营中实现了4月到6月每天演出,实现了长期展示。

      另外一种是非常临时的表演,比如开、闭幕式或者是晚会,这些都要求在一天中实现,所以要考虑到很多的问题。我参加过很多的演出创意和制作,现在我十分乐于回到中国,我的主要目标就是让传奇文化为景区表演做出贡献,在这个过程中,我的团队会发挥重要作用。图片当中有一些目的地,可能有的是大家熟悉的,另一些旅游目的地则是大家所不了解的,这是非常可惜的,我希望好的表演能让大家了解这些地方。

    如何打造成功的表演

      回到我们的主题,如何打造成功表演。我选择用四个案例来解释,如何解决这种问题。一个演出不只是表演而已,也有其他的环境要考虑,无论你的演出内容有多优秀,如果你没有为这些环境因素准备好,也可能会出现问题。比如没有做好营销,打造音乐节和主题公园的表演,和IP的表演是不同的,所以在创意与制作中要仔细考虑,否则是很难达到目标。

      即使你做出最美,最壮丽的一个表演,没有宣传,也没有人去看,这是很遗憾的。此外,因为我是法国人,我们比较重视标准质量,特别是法国人对文化文物格外重视,如果你在一个城堡做表演的话,那就要重视工作的标准,虽然观众看到的只有创意的内容,但是前期工作是非常大的,这在设计阶段是非常重要的。

      成功的表演是什么取决于你对成功是定义是什么。获取盈利或者提升游客量,你要很清楚你的目标才能成功。正如我刚才说的,你的表演非常好没有宣传也没用,你在设计的时候,你的目标也要非常清晰,要提升游客量,要获取盈利,是完全不一样的,把握目标也是会帮助你成功的一个因素。如果为小朋友制作的表演,却吸引来许多18岁左右的青年人,肯定不会成功的。所以你要注重你选择的观众。

    丰富的表演案例分享

      因为我是从法国来的,很多很多表演,在中国进行模仿和引进,不一定能获得成功。我认为把中国的原则,中国的文化,按照适宜的工作方式和标准来展示,才能在中国打造成功的演出。

      接下来分享四个国际表演案例。**在墨西哥Tajin,一个非常美的地方,依托金字塔遗迹打造了成功的灯光表演。墨西哥有金字塔的地方有很多,但区域政府抓住了一个很有文化的一个点来做一个表演,他用很古老的一个节日为主题做一个演出。他的目标并不是为了盈利,而是提升游客知名度,他第一年做这个演出之后,他游客量提升了200%。

      第二个是新加坡圣淘沙的一个表演案例,一直有很高的知名度。30年前,他们用水幕打造了**夜晚表演,因为旅游地在岛上,又有很多餐厅,所以它做演出的目标是延长游客滞留时间。为此,他们打造的演出时间很长,做了多个水幕电影,并做了三次改进,加入了一些新的演出,这是一个很有价值的表演。可能因为一个表演是比较传统的,所以它通过增加演出内容量,扩大了目标市场的年龄范围。

      第三个案例是韩国世博会的夜晚表演Big-O,这个项目非常有趣。这个项目虽然耗资巨大,但是非常可惜的是,项目原计划在世博会结束后拆除。但后来,他们也发现演出的成功,所以决定保留,这也是过去在韩国知名度不高的地方,现在已经因为特色的表演而闻名。

      最后一个,你们可能更熟悉法国狂人国(Puy Du Fou),这个故事也是非常有意思的。28年以前,在一个法国称不上是城市,只能算乡镇的地区,有人想在这里做一个演出。刚开始是没有人知道的,后来却获得了现在的知名度。但是这不是在短时间内实现的,他们是用很多年才取得了现在的成功。此外,主办方以演出为依托,打造了一座主题公园。它的历史也非常有趣,有丰富的故事内容, 3000多位演员大都是志愿参加表演的,这也是它的一大特色。但是大家要清楚的是,观众席大概有一万两千多个座位,而他们演的时间只有两天,每星期只有星期五和星期六参加演出,这些因素在运营当中也是要考虑到的。

      综上所述,如果你问我演艺项目是不是对一个景区有贡献的话,我会说是有且很重要的。

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