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    啪啪啪视频大全观点|从行业管理到产业运作,夜游经济发展的五大趋势分析

    更新: 2019年11月21日点击量:

    夜游经济 夜游经济是以外来游客为消费主体,以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型,在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。商务部数据显示,我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元,并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,预计将在2020年突破30万亿元,而夜游经济作为夜间经济的重要支撑,具

    夜游经济

    夜游经济是以外来游客为消费主体,以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型,在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

    商务部数据显示,我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元,并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,预计将在2020年突破30万亿元,而夜游经济作为夜间经济的重要支撑,具有特定的发展背景和渊源。

    在20世纪70年代,英国为改善城市中心区域夜晚的空城现象,提出以发展酒吧、夜总会、俱乐部等娱乐业态来复兴中心城区的夜间经济发展计划,并于1995年将夜间经济纳入城市发展战略,2002年,英国学者Paul Chatterton和 Robert Hollands将夜间经济以“城市夜间休闲规划”(urbanplay scape of city nightlife)作为一个概念提出,这也意味着“夜景灯光”成为国外夜游经济和夜间旅游的一个重要关联线索。

    改革开放以来,我国城市化进程加速,城市生活节奏加快,以服务业为主要内容的夜间经济,延续白天的商业经营与消费,满足人们餐饮、购物、休闲等消费需求。1981年,广州率先开辟“珠江夜游”旅游专线。2000年前后,媒体对各地一些旅游项目开放夜间参观时段或夜市开设而引爆市场等现象进行报道时,一般以“夜游”“夜间旅游”“夜间游”“夜生活”等进行描述。许多地区纷纷开展以夜游发展为主体的夜间经济,将其作为转变经济发展方式、促进城市发展的重头戏。

    未来,随着科技的更新和需求的升级,夜游项目在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面,还将呈现系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化等趋势特征。

    强化系统思维

    夜游经济涉及面广,一方面,夜游项目的投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程,每个环节均需统筹考虑,尤其是在投资决策阶段,需要综合考虑市场、区位、资源等因素;另一方面,目的地夜游产品体系构建,不仅是满足游客六大功能性需求的空间范围整合,同时也是以核心品牌引领的系统化夜游产品。此外,夜游经济的发展更加需要政府、企业、社区等多主体共同参与,统筹协调推进。

    系统化投资决策分析

    对于夜游项目的开发,在投资决策阶段应科学理性判断市场需求,并分析是否具备投资条件。综合相关夜游项目的投资成功经验,在对夜游项目的投资区位选择时,需要综合考虑以下几方面因素:


    夜游产品的系统化构建

    夜游产品体系的规划设计中需要综合考虑是否满足夜游客群的六大基本功能性需求。

    夜游产品的系统化构建还应围绕目的地夜游的核心主题品牌,开发相应主题的夜游产品,并统筹安排主题活动和配套服务。

    多主体统筹协调推进

    夜游经济的发展涉及政府部门、投资运营企业、外来游客、当地社区居民等多方主体,其可持续健康运行需要各相关主体统筹协调推进。以天津夜景运行维护管理机制为例,为了保障海河两岸夜景灯光设施完好率98%、开启率95%,不仅制定了《海河夜景灯光设施管理办法》,还对市容园林委、所在辖区人民政府、交通运输委员会、电力公司、城投集团等进行了相应的职责分工,同时也需要海河沿线社区居民和游客的共同维护。夜游经济继续发展壮大,从供给侧而言,更加需要政府大力支持、多方主体参与、各级部门配合,通过系统规划、差异布局、稳步推进,进一步完善基础夜游设施、丰富夜游休闲度假产品,打造城市夜游产业链,为游客提供更多夜间消费的空间。

    拓展多元消费

    夜游参与度高、消费旺盛,正处于快速发展阶段。《 夜间旅游市场数据报告2019 》说明,夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。一方面,国内旅游平均停留时间为3天,人均夜游停留时间为2.03晚,游客夜游需求强烈,与游客在白天以游览性消费为主不同的是,夜游需求更多元,且以夜间演艺、休闲活动等文化体验为主,随着夜游产品的丰富多元,未来夜游需求将持续旺盛;另一方面,消费旺盛,不包括住宿、交通,人均夜游花费201-600元的占比54.9%,总体市场规模呈现放量趋势,夜游消费的潜力巨大。

    拓展多元化的夜游项目,丰富游客夜游体验,促进夜间消费,成为亟待解决的关键课题。放眼世界,如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市,成功的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和城市空间为依托,融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置,加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动,吸引市民和游客的广泛参与。夜游项目应以市场需求为导向,以“打造核心吸引力”为目的,综合多种旅游产品形式,形成多元化的夜游消费体系。

    在夜游网红项目层出不穷,潮流瞬息万变的当下,故步自封只会快速“过气”。只有准确调查分析现有市场需求,深挖消费者的需求,通过创新才能获得持续的竞争优势,创造出引领市场潮流的夜游产品。

    创新科技手法

    夜景塑造作为城市和夜游发展的基础,科技化应用水平不断提高。不仅要求被照表面的光照度、亮度、显色性及光环境的视觉效果等,同时随着人们思想意识、生活方式的不断改变和技术水平的不断提高,灯具、光源、材料、风格与设计方式都发生了很大的变化。

    近年来,夜游的蓬勃发展对夜景塑造的要求不断提高,主要体现在:

    更注重游客的参与感

    夜游产品尤为注重与游客的交互感受,集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的综合性视听产品成为夜游爆点。同时,声光电、视觉技术及VR前沿技术等科技化手法不断创新、广泛应用,大大提升了夜游产品的视觉冲击和体验度,获得了良好的口碑和经济效益。

    灯光的节能与智能化要求

    “LED+智能”照明系统可通过组网集中控制,拥有便捷、高效和节能的优势。网络化的照明控制正在快速发展,与智慧城市、智慧景区、智慧场馆管理相联系,未来将提供城市运营市场空间。

    夜游技术应用未来将趋向科技化、智能化发展。以杭州G20峰会灯光秀为例,其特征是以智能控制技术为支撑,使光、电、声、水等艺术渲染相互融合,打造信息化、特色化、画卷式视觉盛宴;2019年国庆开演的顺德华侨城光影空间秀,充分运用声光电技术,融入音乐和演出,配合节假日实现相应氛围的营造。

    顺德华侨城欢乐海岸《声光电水舞》空间秀

    此外,5G、AR、VR、人工智能等创新科技也将广泛应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中,不断丰富游客的消费和体验。

    激活沉浸式体验

    沉浸就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。沉浸式旅游体验即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验,使游客能够“身临其境”感受所营造的氛围。

    沉浸式体验所带来的“仪式感”,能让消费者更愿意长时间停留,并进一步与品牌建立更深层次的情感链接。随着智能化与科技化的普及,沉浸式体验已逐步渗透到旅游产业的方方面面。

    一方面,“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素将与沉浸式体验全面融合,尤其主题化场景打造及新科技的应用。如餐厅利用3D投影映射技术和动作捕捉技术把餐桌变成一场有趣表演秀的“舞台”,采用360度全息投影技术让游客置身于沙漠、雪山、海底场景体验用餐。

    良设·夜宴 》沉浸式文化感官餐厅 (上海)

    《良设·夜宴 》沉浸式文化感官餐厅 (上海)是全球**以大唐文化、美食、音乐、舞蹈,以及人文生活方式为概念,以当代理念而创作的沉浸式餐厅。集视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉为一体的六感体验。由著名设计师王杨与周平历时两年打造1000平米的良设夜宴总投资达2000万,人均消费4800元。

    另一方面,沉浸式体验在夜游产品的开发中应用也越来越广泛。近年来,国内外知名景区和主题公园纷纷上线沉浸式体验项目,极大地丰富了游客的旅游体验。如美国奥兰多迪士尼2017年5月27日开业的“潘多拉-阿凡达世界”主题乐园中两大沉浸式体验项目深受游客喜爱, 一个是“纳美河之旅”项目,游客可乘船穿越荧光森林,感受夜景中各种发光生物的奇妙;另一个“飞行通道”项目,游客可以借助VR技术享受骑乘斑溪兽飞越潘多拉上空的刺激。

    全新的沉浸式体验不仅满足了大众日益增长的体验化、个性化需求,更是新一代消费者所青睐的旅游新形式。随着沉浸式旅游体验的兴起,将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代,夜游也将迎来体验化的新时代。

    提升艺术化水平

    重视文化艺术内容的挖掘

    夜游的兴起是城市经济发展到一定水平的产物,它既不同于狭义的“夜晚旅游”,也不能简单地将其等同于旅游资源的夜间开放,它更侧重于有针对性地对地域文化旅游资源进行综合开发并设计适于夜间的旅游产品。挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提炼,主要来源于人、文、地、景、产五个方面。如《印象·刘三姐》取自广西地区的民间故事及人物,通过当地民歌和舞蹈演绎当地风俗与文化。

    注重呈现方式的艺术化

    当代夜游产品不仅要有技术,更要有审美和文化。因此,夜景塑造最重要的就是进行二次审美创造。通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情,以光为媒介,采用恰当的灯光技术表达设计艺术理念,体现当地文化的同时,增强空间韵律感感和节奏感,调动人身心感官的参与,更能激起一系列的情感共鸣,从而形成集美观、功能、情感和文化为一体的独特夜间景观,营造出具有文化内涵的夜景。

    此外,媒体要把时尚和审美品位带到旅游领域中来,受众和体验者的审美力提高了,就可以倒逼内容生产机构和公共事务管理机构持续提升自己的艺术水准,打造出兼备精致、创意、壮阔的夜景灯光效果景观,并契合本地历史民俗风情富有浓厚文化意蕴,从而做到真正意义上的景观与文化有机融合。

    此文部分内容来源于即将出版的《图解夜游经济理论与实践》,该书由啪啪啪视频大全智业联合权威机构、业界同仁共同创作,将成为夜游经济领域首本宝典级专著。

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