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    刘锋博士出席峰火文创大会 分享文旅产品打造逻辑与要点

    更新: 2019年11月27日点击量:

    11月26日至12月4日,以“创新和高质量发展”为主题的2019峰火文创大会在北大博雅国际酒店召开,大会将举行持续9天、18场次的文化产业(文旅产业、互联网文化产业)主题研讨和推介活动。啪啪啪视频大全智业创始人刘锋博士受邀出席大会,并发表了主题为“新形势下文旅产品打造的逻辑与要点”的精彩演讲。峰火文创大会是由北京大学陈少峰教授发起,峰火文创集团主办,全国相关“产、学、研、媒、金”机构联合加持的“峰火文创大会

    11月26日至12月4日,以“创新和高质量发展”为主题的2019峰火文创大会在北大博雅国际酒店召开,大会将举行持续9天、18场次的文化产业(文旅产业、互联网文化产业)主题研讨和推介活动。啪啪啪视频大全智业创始人刘锋博士受邀出席大会,并发表了主题为“新形势下文旅产品打造的逻辑与要点”的精彩演讲。

    峰火文创大会是由北京大学陈少峰教授发起,峰火文创集团主办,全国相关“产、学、研、媒、金”机构联合加持的“峰火文创大会”,是中国文化产业(文旅产业、文创产业)和互联网文化产业领域**的合作与交流平台之一。

    峰火文创大会的理念是以文化产业“新理念、新模式、新技术、新案例”作为大会分享交流的内容。大会的每一场活动都是主题论坛或者案例分享(主题推介),每个演讲和分享都具有独特性或者原创性。

    民建中央副主席周汉民,鼎盛文化产业集团总裁梅洪,中国文联电影艺术中心主任饶曙光,泡泡玛特公司合伙人司德,北京文化创意产业促进中心主任梅松,北京大学教授陈少峰,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举,国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍,中国文化产业促进会会长由青云,国家行政学院原副院长周文彰,啪啪啪视频大全智业创始人刘锋博士,北京服装学院副教授王薇,中央美术学院设计学院副教授刘钊,中央美术学院教授郝凝辉等产学研大咖,在26-27日率先共同探讨起跨界融合、商业模式创新与综合素质提升。

    会上,刘锋博士发表了主题为“新形势下文旅产品打造的逻辑与要点”的精彩演讲。

    刘锋博士指出:旅游市场红红火火,呈现出大众化、散客化、复合化、分层化、IP化、智慧化的六大趋势,但旅游开发却是成败冰火两重天,旅游想说爱你并不容易。

    旅游千山万水、千变万化、千罗万象、千头万绪,涉及到产业链、产业群的方方面面,因此文旅项目往往投资规模大、周期长、涉及广、运营难,每个环节都有极高的综合要求,极具挑战性,即便某个小节点出现问题,都有可能影响全局。特色小镇一窝蜂,但真正盈利的不超过10%;主题公园盈利不佳,目前339家主题公园中,25%亏损、22%持平、53%盈利;实景演艺亏损严重,80%亏损,11%持平,9%盈利;民宿盈利情况不佳,大多数民宿处于亏损状态;景区经营也不容易,不少景区也是亏损……可以说房地产赚的是快钱大钱,难度越来越大;文旅赚的是慢钱小钱,却是未来长钱久钱。

    所以做旅游要千思万想、千方百计、千辛万苦、千言万语,要科学做旅游,专业做旅游。

    万有引力定律是自然的规律,着重于力与力的互动,而旅游的规律则是万有感应定律,注重于心与心的链接,因而旅游是一种“心”的体验。要以第一性原理为依据,以同理心找到游客的甜点、痛点和兴奋点,创造一种打动人心的感动,创造一个激动人心的梦想和故事,创造出打动人心的产品。

    文旅产品打造有三个要点:强主题、新科技、重创意。

    强主题

    Part1

    每一个有持续生命力的产品都是有灵魂的,迪士尼尽心卖欢乐、袁家村醉心做美食、故宫匠心做文创、长隆潜心做极致、彝人古镇精心对风情,然而因灵魂缺失或不当而失败的案例比比皆是,虚化的主题缺失、泛化的泛滥繁杂、硬化的生搬硬套、僵化的不出彩导致了一批无法对接市场的项目。因此要做到文化为魂,在大同世界中创造大不同,差异化崛起,塑造独特的在地文化图腾。同时围绕魂的故事说足做透,融合好看、好玩、好住、好吃、好买、好说、好拜、好疗、好行、好学、好享、好回的多元化消费盈利业态,最终形成个性化的消费承载空间。台湾的桐花故事、妖怪故事都值得我们学习和借鉴。啪啪啪视频大全智业打造的绿野童乡松鼠森林十一期间欢乐开园,松鼠的故事与体验让孩子们喜欢的不得了;湖南郴州绿心童乡二期开园依然火爆,快乐的阿布熊带着孩子们一路欢歌;安吉的云上草原把游乐、刺激做到透,飞一般的感觉也让人感觉生命力无限。

    新科技

    Part2

    用科技助力文化、联动时尚消费,将创造新的体验,做好全息影像、VR穿越、5D光影、空间沉浸、互动装置、云端服务、AR导览、人工智能等八大科技应用领域。无论是国内千里江山图互动沉浸展,还是唯美创意的光影餐厅,亦或炫酷的5D光影秀,都能带给人耳目一新的感觉。啪啪啪视频大全智业也在全国**了5D魔幻光影秀,策划和创作了承德《满秀》、张家口《西游归来》、连云港《天海传奇》、安庆《天仙配新传》等作品,还参与了深圳欢乐谷魔幻城堡空间秀的内容制作,顺德华侨城空间秀、福建闽侯民俗园梦幻灯光秀等多个夜游项目,并为菏泽成武县、常德桃花源秦谷、郴州东江湖等景区提升了夜游氛围和创新产品。

    其中《满秀》公演现场上千观看位座无虚席,视频直播观看人数突破13万人!荣获中照照明奖工程设计奖一等奖!5D实景光影秀《天仙配新传》获中央电视台新闻联播点赞;顺德华侨城空间秀登陆,国庆期间游客量超40万;闽侯民俗园梦幻灯光秀成为国庆闽侯最潮打卡点。

    夜间是消费的“黄金时段”,夜间经济是顺应人们对于精神文化追求之举,是适应当前社会主要矛盾转化的内在选择,发展夜游经济正当其时。作为文旅产业创新引领者,啪啪啪视频大全智业不仅发起成立中国文旅夜游经济联盟,与中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合成立夜游经济实验室,还即将出版《图解夜游经济理论与实践》一书,多角度全方位助力夜游经济发展创新。

    重创意

    Part3

    旅游的本质是差异化体验,想要脱颖而出引爆客流,就得创意极致,做到不一样,要么No1、Only1、First1、Smart1、Best1;要么最极、最特、最先、最巧、**。在大同世界中创造大不同,做令人尖叫的产品。

    从“重开发”到“重运营”,从“重物”到“重人”,从“重硬件”到“重体验”,以创新产品、专业运营提升文旅发展综合竞争力。初心不改, 匠心精神,让诗和远方更精彩!

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